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时间:2020-02-13 点击:619
 资料来源:中国质量网:http://act.chinatt315.org.cn/2019315/315/42062.html



短期冲击不会改变体育行业长期向好趋势
随着社会经济体制和体育经济市场的快速发展,在国家政策支持的强有力助推下,体育产业发展环境的不断改善,体育产业驶入了快车道。

当下,体育产业正逐步发展为中国经济新增长点。国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》中指出,到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿,从业人员数超过600万人,产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%,体育服务业增加值占比超过30%。
体育产业天生具有相对稳定性和长期性。将这次疫情对产业产生的影响放在中长期的时间轴上,短期的冲击造成的影响会逐渐被消化吸收,不会改变中国体育行业长期发展趋势,中国体育产业长期向好不会变。
参照此前非典、禽流感、寨卡病毒等国内外疫情结束后经济发展的态势,此次疫情,对于以线下为主的体育产业来说,无疑是一次大浪淘沙式的优胜略汰,但这也使其必将迎来一轮新的发展。
从发展前景看,国际市场对于中国体育市场仍然很看重。疫情对中国体育产业的影响是阶段性和短暂性的,疫情过后,受波及较大的体育产业细分领域也必将迅速恢复,中国体育产业的市场化进程应该会再进一大步,体育强民的概念应该会更加凸显。

疫情后,大众健身热潮或将全面爆发
近年来,以跑步为代表的健身热潮席卷大江南北,全民健身促进全民健康,助力健康中国建设的理念深入人心,运动甚至成为人们一种基本生活方式。

全民健身上升为国家战略并取得发展,可见国人们越来越重视运动。国务院43号文件《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出积极实施全民健身行动后,经常参加体育锻炼已逐渐转变成为一种社会形态。

对于此次病毒,汕头市防控新型冠状病毒肺炎疫情专家组组长陈潮钦曾公开指出,强传播性和弱毒性是本次疫情的特点,绝大部分治愈病人都出现抗体,且有些不治自愈的病例,致死率最高的是免疫力低下的老年人。

基本上大家的体育锻炼的意识,在当下就被培养起来了。疫情下,耄耋之年的钟南山院士参加体育锻炼的照片,提倡参与体育锻炼的号召,激发起公众对参与体育锻炼、强身健体的诉求和欲望。同时,疫情的爆发也向公众证明,加强体育锻炼、增强体质和免疫力的重要性。

疫情结束后,也会有很大一部分群体增加体育运动锻炼,增强自身免疫力,这也是钟南山院士强调过的,这方面对体育行业是个好消息。随着民众对于健身需求量增加,全面健身将迎来热潮的爆发,也会是培育大众健身持续性的、稳定性的、普及性的好时期。包括体育锻炼、青少年体适能训练,在疫情之后都会迎来一波消费反弹。

以体育馆为代表的场地将成为健身主战场
疫情后,当社会群体不再“居家”,全民健身项目热潮来袭,全民健身人群增长,基础性设施运动场地的需求,必然会随之攀升。以体育训练场馆、体育场地等为代表场地将成为健身主战场。

通过体育锻炼,增强体质和免疫力的观念被充分认知,公众将更加明确全民健身增强身体素质。同时,从常规需求来看,春节过后,通过体育锻炼达到减脂、塑型,已成为绝大多数健身参与者的直接目的。
对于在新冠肺炎疫情下“宅”了一个春节假期的民众而言,居家健身不便,将导致疫情后公众参与全民健身活动的热情持续高涨起来,群体对于特定项目,如路跑、球类场地的需求量会加大。

据统计,“非典”过后跑步、羽毛球、跳绳、骑自行车、爬山,曾成为北京人当下最流行的健身方式。广州一些球场和练习场、篮球场、羽毛球场也是爆满,各类体育健身场所供不应求。疫情强制将“健康、体育锻炼”这一话题拉到大众眼下,必将让公众更加清醒认知到体育锻炼,强身健体的重要性。

体育企业应当与时俱进、借助政策扶持渡过难关
而在这场疫情危机中,体育装备制造业也受到了一定的影响,“但有机会因全民健康意识的提升在疫情结束后迎来一定程度的反弹。” 清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示。

健身意识觉醒的红利并不会立刻激活,于当下救体育企业于水火,更多的作用是为体育产业从业者铺陈未来,王雪莉认为,“人们关注健康意味着来自C端的内在消费需求和动能都会增强,对于从业者而言,要思考这个现象背后,什么地方可能存在商业机会?”体育产业公司与时俱进重新思考商业模式也是迎接春天的方式。

连日来,全国多地陆续出台扶持政策,帮助中小企业共渡难关。“作为新兴产业,体育产业中有存在大量新创企业和小微企业,很多企业本身就处在非常紧张的现金流的平衡里,如果营收停滞,其面临的资金链的问题确实非常严重,且其本身的融资能力非常弱,因此,在从业者积极自救的同时,主管部门也应当予以支援。” 中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示,一定要关注政策方面的扶持信息,“体育产业的中小微企业应当积极了解、利用好这些政策。”

除了普惠性政策,王裕雄呼吁,在这样的非常时刻,各地体育产业主管部门能针对性地加强对辖区内体育类企业的帮扶力度,“不能让一些经营势头本来挺好的企业冻毙于风雪”,甚至在疫情结束后,可以考虑通过加大这种政府采购等的形式帮助这些企业渡过难关。

但王裕雄强调,要想捱过寒冬,除了寄希望于外界环境改善,从业者不可过于悲观,应当抱团取暖,“很多体育产业从业者既是企业家也是运动爱好者,在这次疫情中,他们表现出坚强的一面,不少人还作为志愿者承担起社会责任,相信他们的信念不会因为几个月的寒冬而终结,毕竟,体育需求持续扩大的趋势不会降低,反而会更加深入人心。”

 政策的出台为中小企业提振了信心,但企业也要积极应对、应多措并举才能共渡难关。只要挺过寒冬,春天就会来临,体育行业也会在疫情之后迎来新的发展机遇期。


关键是心态上积极面对,坚定人群信心

体育企业要有所作为,提高团队凝聚力、坚定人群信心是主要方面。疫情爆发是一个企业提高团队凝聚力的时刻。当企业管理者把团队凝聚起来之后,就有可能把握一个新机遇。


体育企业不但要活着,还要倔强的活着,要给员工、用户传递信息,在这种特殊时期,公司不仅在,还在做创新,疫情压不倒我们,我们仍然在,真正这次能活下来的企业绝对都是优质的企业。
关键是心态上一定要积极面对,鼓励自己、动员员工、传递客户,做好客户关系,安抚好客户情绪。心态是一切的主宰,自上而下、整个企业如果能形成一股凝聚力,在硝烟里诞生出一个更加优秀的企业的可能性是非常大的,真正优秀的企业,的确需要经过残酷的洗礼。

抓住危机中的机遇,在未来的竞争中脱颖而出
这次疫情就像暴风雪,对体育行业就是“寒冬中的暴风雪”。但也能通过暴风雪,看到一些力量和转机。从短期来看,会起到一个加速作用,加剧行业洗牌;长远来看,运营能力强的体育企业,往往能够在疫情后更健康的生存。

因为疫情,市场格局可能会发生很大变化,反应迅速的企业,只要全面拥抱市场,更贴近消费者,更贴近市场需求,都能够有自己的市场空间。
对负重前行的企业来说,这次疫情既是挑战也是机遇。相信经过这次风雪的试炼,中小企业定能从中提高自身的适应能力,挺过疫情冲击,在未来的竞争中脱颖而出。
我们相信,没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会来临。困难是真的,机会也是真的,体育企业要认清楚当前现实,积极应对,整装再出发。迎难而上,越难越强,是每一位体育人最美好的品质。

资料来源:
[1]广州帝森康体设备有限公司.中国质量网:
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